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Cirio de Antoni Arola, Santa & Cole

Content Strategist, Storytelling

Tradición y tecnología; oficio e innovación. Tuve la oportunidad de colaborar en la creación de la campaña de Cirio, el sistema diseñado por Antoni Arola para la editora de objetos Santa & Cole. A través de una cuidada selección de imágenes, textos y vídeos quisimos trasmitir el “efecto joya” que se produce al cubrir las cápsulas de LED desarrolladas por el equipo de Santa & Cole con las pantallas de porcelana hechas artesanalmente en Sargadelos. También quisimos poner en valor el tiempo y la delicadeza que requiere trabajar con un material tan delicado como la porcelana y el empeño de la editora en explorar nuevos materiales y elegir a los mejores proveedores y artesanos industriales ubicados en España. 

La Porcelana y la Luz

Inspirándose en las grandes lámparas de la Mezquita Azul de Estambul, Antoni Arola diseñó en 2010 Cirio, un sistema que ofrece una amplísima gama de juegos compositivos. 

Fabricadas individualmente bajo un proceso que pide tiempo y las manos de expertos artesanos, las pantallas de porcelana de Cirio están hechas a mano por la famosa empresa de cerámica gallega con más de dos siglos de historia: Sargadelos. La delicadeza de sus pantallas de porcelana viste las cápsulas de LED tamizando la luz e iluminando con una calidez que recuerda por su forma y textura a la luz de una vela.

La porcelana es un material noble que requiere de un grosor determinado para lograr la luz idónea. Brillantes por fuera y mates por dentro, el acabado mate del interior permite que la luz no rebote y se proyecte homogéneamente mientras que el acabado brillante exterior permite que la luz se refleje amplificando su volumen. Desde la simplicidad de su estructura a cada uno de los puntos de luz, la delicadeza de su cálida iluminación forma un gran colgante de luz: una perfecta combinación de elementos repetidos. 

“Cirio nació con el objetivo de ser una gran lámpara circular para interiores públicos. Pero al ver el efecto que generaba la porcelana con las cápsulas de luz LED, nos dimos cuenta de que esta combinación de elementos se podía emplear de muchas formas y usos, y fue ahí cuando Cirio se convirtió en un sistema, circular, más grande o más pequeño; lineal o puntual, un rico e infinito espectáculo de juegos compositivos.” – Antoni Arola, autor de Familia Cirio

Para lograr la correcta y máxima visibilidad de la campaña, desarrollamos una estrategia de difusión basada en el target y en los canales de difusión definidos. Queríamos posicionar a Cirio como un objeto único y alcanzar a arquitectos e interioristas afincados en Estados Unidos. Para ello desarrollamos native articles y publicidad pagada en las revistas especializadas más destacadas de dicho mercado, así como una campaña de paid en redes sociales y un exhaustivo seguimiento en prensa.  

Funciones desempeñadas en este proyecto

Elaboración de briefing y desarrollo conceptual con Felipe de Leonardo y Clara Quintana.
Estrategia de contenido y difusión con Raquel Rimbau. 
Redacción y edición de textos con Oriol Ocaña Mariné y Julia Pettersson. 
Coordinación y supervisión del vídeo con Felipe de Leonardo. 

Créditos 

Fotografía y vídeo Salva López y Yosigo 
Dirección de arte Felipe de Leonardo y Clara Quintana
Director de fotografía Martí Herrera
Música del vídeo Oso Leone  

 

Tradición y tecnología; oficio e innovación. Tuve la oportunidad de colaborar en la creación de la campaña de Cirio, el sistema diseñado por Antoni Arola para la editora de objetos Santa & Cole. A través de una cuidada selección de imágenes, textos y vídeos quisimos trasmitir el “efecto joya” que se produce al cubrir las cápsulas de LED desarrolladas por el equipo de Santa & Cole con las pantallas de porcelana hechas artesanalmente en Sargadelos. También quisimos poner en valor el tiempo y la delicadeza que requiere trabajar con un material tan delicado como la porcelana y el empeño de la editora en explorar nuevos materiales y elegir a los mejores proveedores y artesanos industriales ubicados en España. 

La Porcelana y la Luz

Inspirándose en las grandes lámparas de la Mezquita Azul de Estambul, Antoni Arola diseñó en 2010 Cirio, un sistema que ofrece una amplísima gama de juegos compositivos. 

Fabricadas individualmente bajo un proceso que pide tiempo y las manos de expertos artesanos, las pantallas de porcelana de Cirio están hechas a mano por la famosa empresa de cerámica gallega con más de dos siglos de historia: Sargadelos. La delicadeza de sus pantallas de porcelana viste las cápsulas de LED tamizando la luz e iluminando con una calidez que recuerda por su forma y textura a la luz de una vela.

La porcelana es un material noble que requiere de un grosor determinado para lograr la luz idónea. Brillantes por fuera y mates por dentro, el acabado mate del interior permite que la luz no rebote y se proyecte homogéneamente mientras que el acabado brillante exterior permite que la luz se refleje amplificando su volumen. Desde la simplicidad de su estructura a cada uno de los puntos de luz, la delicadeza de su cálida iluminación forma un gran colgante de luz: una perfecta combinación de elementos repetidos. 

“Cirio nació con el objetivo de ser una gran lámpara circular para interiores públicos. Pero al ver el efecto que generaba la porcelana con las cápsulas de luz LED, nos dimos cuenta de que esta combinación de elementos se podía emplear de muchas formas y usos, y fue ahí cuando Cirio se convirtió en un sistema, circular, más grande o más pequeño; lineal o puntual, un rico e infinito espectáculo de juegos compositivos.” – Antoni Arola, autor de Familia Cirio

Para lograr la correcta y máxima visibilidad de la campaña, desarrollamos una estrategia de difusión basada en el target y en los canales de difusión definidos. Queríamos posicionar a Cirio como un objeto único y alcanzar a arquitectos e interioristas afincados en Estados Unidos. Para ello desarrollamos native articles y publicidad pagada en las revistas especializadas más destacadas de dicho mercado, así como una campaña de paid en redes sociales y un exhaustivo seguimiento en prensa.  

Funciones desempeñadas en este proyecto

Elaboración de briefing y desarrollo conceptual con Felipe de Leonardo y Clara Quintana.
Estrategia de contenido y difusión con Raquel Rimbau. 
Redacción y edición de textos con Oriol Ocaña Mariné y Julia Pettersson. 
Coordinación y supervisión del vídeo con Felipe de Leonardo. 

Créditos 

Fotografía y vídeo Salva López y Yosigo 
Dirección de arte Felipe de Leonardo y Clara Quintana
Director de fotografía Martí Herrera
Música del vídeo Oso Leone  

 

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