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Re-Rug, nanimarquina

Content Strategist, Storytelling

Reducir y simplificar la información, crear, ordenar y moldear los mensajes. Tuve la oportunidad de desarrollar el discurso de sostenibilidad de la empresa de alfombras nanimarquina con motivo del lanzamiento de su primera colección circular, Re-Rug, entre otros proyectos. A través de una serie de imágenes honestas, textos descriptivos y un vídeo inspirador, quisimos explicar el proceso de recuperación y transformación que llevó a cabo la empresa de diseño para crear una alfombra tan atractiva y singular como es Re-Rug a partir de residuos de lana. 

Re-Rug.
Explore the beauty of waste

Re-Rug nace de la voluntad de nanimarquina de aprovechar los sobrantes de lana generados por sus proveedores en India; una iniciativa que ha supuesto un largo proceso de investigación, el desafío de recuperar los sobrantes de lana para crear un hilo nuevo. Cada Re-Rug utiliza 1kg/m2 de lana reprocesada y por lo tanto contribuye directamente a la reducción de residuos no gestionados así como a las reducciones de las emisiones de Co2, generando y transportando menos material virgen.

El carácter singular de esta colección reside en la intención de preservar la irregularidad y riqueza tonal de las montañas de lana. Este reto ha llevado a experimentar nuevos procesos hasta dar con el trinchado: “En vez de intentar ordenar las heterogéneas montañas de lanas inclasificables, hemos optado por aceptar cómo son y trincharlas. El resultado es una alfombra con un jaspeado vibrante único.” – Nani Marquina 

Los cinco hilos resultantes van del más grisáceo al más colorido: una degradación del color que hemos conseguido regulando el grado de trinchado de las lanas. “Cuanto más triturábamos y mezclabamos las lanas de colores más grisáceas se tornaban las fibras; y por el contrario, cuanto menos los triturábamos, más riqueza tonal y aleatoria conseguíamos.”  – Nani Marquina  

La colección Re-Rug está hecha mediante la técnica hand loomed dhurrie lo que se forma a partir del cruce entre la trama y la urdimbre. En el caso de Re-Rug, para obtener una mayor resistencia, la parte estructural de la alfombra, es decir, la urdimbre, se elabora mediante lana virgen de Nueva Zelanda tintada en blanco y negro, amarillo o azul; y para la trama, se utiliza el hilo reciclado jaspeado de diferente grosor que varía en color. El resultado es una colección única que se compone de 50% de lana virgen y 50% de la lana reusada.

Además de su difusión en los canales digitales de nanimarquina y en prensa, Re-Rug fue presentado en el stand de Salone del Mobile 2022 a través de una instalación de lanas diseñada por Arquitectura G. Una forma de ver los residuos, una muestra de trasparencia y compromiso.

Funciones desempeñadas en este proyecto

Estrategia de contenido y difusión.  
Redacción de textos, copys y claim. 
Coordinación de videógrafo y traductor. 

Créditos 

Dirección de arte Carlota Marquina 
Fotografía Albert Font 
Vídeo Alkerblom Studio

Reducir y simplificar la información, crear, ordenar y moldear los mensajes. Tuve la oportunidad de desarrollar el discurso de sostenibilidad de la empresa de alfombras nanimarquina con motivo del lanzamiento de su primera colección circular, Re-Rug, entre otros proyectos. A través de una serie de imágenes honestas, textos descriptivos y un vídeo inspirador, quisimos explicar el proceso de recuperación y transformación que llevó a cabo la empresa de diseño para crear una alfombra tan atractiva y singular como es Re-Rug a partir de residuos de lana. 

Re-Rug.
Explore the beauty of waste

Re-Rug nace de la voluntad de nanimarquina de aprovechar los sobrantes de lana generados por sus proveedores en India; una iniciativa que ha supuesto un largo proceso de investigación, el desafío de recuperar los sobrantes de lana para crear un hilo nuevo. Cada Re-Rug utiliza 1kg/m2 de lana reprocesada y por lo tanto contribuye directamente a la reducción de residuos no gestionados así como a las reducciones de las emisiones de Co2, generando y transportando menos material virgen.

El carácter singular de esta colección reside en la intención de preservar la irregularidad y riqueza tonal de las montañas de lana. Este reto ha llevado a experimentar nuevos procesos hasta dar con el trinchado: “En vez de intentar ordenar las heterogéneas montañas de lanas inclasificables, hemos optado por aceptar cómo son y trincharlas. El resultado es una alfombra con un jaspeado vibrante único.” – Nani Marquina 

Los cinco hilos resultantes van del más grisáceo al más colorido: una degradación del color que hemos conseguido regulando el grado de trinchado de las lanas. “Cuanto más triturábamos y mezclabamos las lanas de colores más grisáceas se tornaban las fibras; y por el contrario, cuanto menos los triturábamos, más riqueza tonal y aleatoria conseguíamos.”  – Nani Marquina  

La colección Re-Rug está hecha mediante la técnica hand loomed dhurrie lo que se forma a partir del cruce entre la trama y la urdimbre. En el caso de Re-Rug, para obtener una mayor resistencia, la parte estructural de la alfombra, es decir, la urdimbre, se elabora mediante lana virgen de Nueva Zelanda tintada en blanco y negro, amarillo o azul; y para la trama, se utiliza el hilo reciclado jaspeado de diferente grosor que varía en color. El resultado es una colección única que se compone de 50% de lana virgen y 50% de la lana reusada.

Además de su difusión en los canales digitales de nanimarquina y en prensa, Re-Rug fue presentado en el stand de Salone del Mobile 2022 a través de una instalación de lanas diseñada por Arquitectura G. Una forma de ver los residuos, una muestra de trasparencia y compromiso.

Funciones desempeñadas en este proyecto

Estrategia de contenido y difusión.  
Redacción de textos, copys y claim. 
Coordinación de videógrafo y traductor. 

Créditos 

Dirección de arte Carlota Marquina 
Fotografía Albert Font 
Vídeo Alkerblom Studio

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