The Gaulino Collection, BD Barcelona

Un homenaje a una silla legendaria y su progresión natural.

Hay objetos de diseño que trascienden su función. La silla Gaulino es uno de ellos. Diseñada por Oscar Tusquets en 1987, fue su primera silla en madera y la que él mismo considera su mejor trabajo. Inspirada en la arquitectura orgánica de Antoni Gaudí y las formas sensuales y surrealistas de Carlo Mollino, la Gaulino tiene un peso cultural que va mucho más allá de su silueta. Es un icono del diseño español.

En octubre de 2023, BD Barcelona presentó The Gaulino Collection: la expansión completa de aquella silla original. Mi rol fue construir la estrategia de comunicación alrededor de una historia que ya era extraordinaria: cómo un icono crece y se convierte en familia. La campaña tenía que honrar la inteligencia creativa de Tusquets, hacer legible el discurso cultural en distintos formatos y audiencias, y celebrar la colección por lo que realmente era, no un lanzamiento de producto, sino un hito.

Treinta y seis años después de aquella primera silla, la Gaulino se había convertido en familia. Un refinamiento del material, el detalle y la línea sinuosa que demuestra cómo un icono pervive y evoluciona. Para contar esa historia, la campaña se articuló en torno a un vídeo, una sesión de fotografía y un evento de lanzamiento que reunió a más de 1.000 personas. La colección tuvo cobertura internacional en Architectural Digest, Wallpaper, Corriere della Sera, Elle Decor e Ideat, entre otros.